מי אני

הכל התחיל עם חולצה אחת שנהרסה

שמי אלן, בן 35, ואני המייסד של Pureloom.

הסיפור שלי מתחיל לא במשרד מעוצב או בסטודיו לאופנה - אלא בקניון רגיל, עם חולצה שעלתה לי 79 ₪ ותחושה של תסכול עמוק.

הרגע שהכל השתנה

תמיד אהבתי אופנה. אהבתי את התחושה של בגד חדש, את האפשרות להתבטא דרך מה שלובשים, את הביטחון שבגד טוב נותן. אבל משהו לא הסתדר.

קניתי חולצה בקניון. כיבסתי אותה לפי ההוראות - טמפרטורה נמוכה, עדין, הכל נכון. אחרי כביסה אחת - המדבקה ירדה, החולצה איבדה את הצורה שלה, והיא נראתה כאילו לבשתי אותה שנה שלמה.

כביסה אחת.

זה לא היה הגיוני. עובד קשה, חוסך כסף, קונה משהו שאמור להחזיק - ותוך שבוע זה כבר זבל. זה לא רק בזבוז כסף - זו תחושה של הונאה.

התחלתי לחקור. מה בעצם יש בבגדים האלה? למה הם נהרסים כל כך מהר? וככל שחקרתי יותר, כך הבנתי שהבעיה הרבה יותר עמוקה.

זה לא רק איכות גרועה. זה כימיקלים רעילים, זיהום סביבתי, ניצול עובדים. זה מערכת שלמה שבנויה על קיצורי דרך - על חשבון הבריאות שלנו, הילדים שלנו, והעולם שנשאיר אחרינו.

והבנתי שאני לא רוצה להיות חלק מזה יותר.

מהחלום לפעולה

הרעיון של Pureloom נולד מהתסכול הזה, אבל גם ממשהו עמוק יותר - מזיכרונות ילדות.

אמא שלי הייתה תופרת ומעצבת שמלות. לא בגדול, בצורה מקצועית - פשוט לעצמה ולחברות שלה. אני זוכר את עצמי כילד קטן, יושב על רצפת הסלון, גוזר חולצות ישנות ומנסה ליצור מהן משהו חדש. זה היה המשחק האהוב עליי.

היה בזה משהו קסום - לקחת בד, להבין אותו, לתת לו חיים חדשים. אמא לימדה אותי שבגד טוב זה לא רק משהו שלובשים - זה משהו שמרגישים. משהו שמחזיק מעמד. משהו שמספר סיפור.

שנים אחר כך, עבדתי כנהג משאית, אחר כך כמפעיל מנוף. עבודה כבדה, ישרה, טובה. אבל המחשבה על בגדים, על איכות, על לעשות משהו אחרת - לא עזבה אותי.

בגיל 35 החלטתי: מספיק לחלום. הגיע הזמן לעשות.

מה זה Pureloom?

Pureloom זה לא עוד חנות בגדים. זו מהפכה שקטה נגד האופנה המהירה, נגד הזבל שממלא את הארונות שלנו, נגד השקרים שמספרים לנו על "מבצעים" ו"עסקאות".

Pureloom זה המקום שבו איכות פוגשת מצפון.

אנחנו מוכרים רק בגדים מכותנה אורגנית 100% עם תקן GOTS מלא - התקן המחמיר ביותר בעולם. כל בגד שאתה קונה אצלנו עבר בדיקות קפדניות, יוצר ללא כימיקלים רעילים, בתנאי עבודה הוגנים, ובכבוד לסביבה.

אנחנו לא מתפשרים. לא על האיכות, לא על האתיקה, לא על השקיפות.

כרגע אנחנו עובדים עם ספקים מכל העולם - המובילים והמחמירים ביותר בתחום. אבל אנחנו לא מסתירים כלום. אתה רוצה לדעת מאיפה הבגד שלך? אנחנו נגיד לך. רוצה לראות הסמכות? הנה הן.

שקיפות מלאה. תמיד.

המשרדים בנתיבות, החזון בכל הארץ

אנחנו פועלים מנתיבות - לא מרכז תל אביב המבריק, לא אזור תעשייה מפואר. נתיבות. עיר של אנשים עובדים, עם שורשים, עם ערכים אמיתיים.

החנות שלנו היא אונליין, כי אנחנו מאמינים שאיכות צריכה להיות נגישה לכולם - בכל פינה בארץ. מאילת ועד מטולה, מירושלים ועד חיפה. כל אחד צריך לדעת שיש אלטרנטיבה. שיש דרך טובה יותר.

החזון: לשנות את ישראל, בגד אחד בכל פעם

החזון שלי פשוט ושאפתני בו זמנית:

אני רוצה שכל אדם בישראל ידע מה זו כותנה אורגנית.

לא רק את המילה - את המשמעות. איך בגדים מכותנה אורגנית שומרים עלינו, על הילדים שלנו, ועל כדור הארץ. איך הם מרגישים אחרת, מחזיקים אחרת, עושים טוב אחרת.

אני רוצה שהורים ידעו שיש דרך להלביש את הילדים שלהם בבטוח - ללא כימיקלים, ללא רעלים, רק טבעיות נקייה וטהורה.

אני רוצה שאנשים יפסיקו לזרוק בגדים אחרי חודשיים ויתחילו לראות בגדים כהשקעה - משהו שנמשך, משרת, ונותן ערך אמיתי.

המטרה שלי היא להיות המותג המוביל בישראל לביגוד אורגני. לא בגלל שאני רוצה להיות הכי גדול - אלא כי ככל שנהיה יותר גדולים, כך נוכל להשפיע יותר, לשנות יותר, ולעזור יותר.

מעבר לעסקים: לעשות טוב

אבל Pureloom זה לא רק על בגדים. זה על השפעה.

הצלחה עבורי לא נמדדת רק במכירות או ברווחים - אלא במה שאנחנו עושים עם המשאבים שלנו.

אני מחויב לקחת חלק מהרווחים ולהשקיע אותם במטרות חברתיות - במיוחד למען ילדים ואנשים עם קשיים.

כי מה הטעם בהצלחה אם אנחנו לא עוזרים למי שצריך? מה הטעם לבנות עסק אם הוא לא עושה את העולם קצת יותר טוב?

זה לא יהיה בעוד 10 שנים כש"נגדל מספיק". זה יהיה עכשיו. משלב אחד. כי ככה אני מאמין שצריך.

הערכים שמנחים אותנו

קיימות

כל החלטה שאנחנו מקבלים עוברת דרך השאלה: "האם זה טוב לכדור הארץ?" אם התשובה לא, אנחנו לא עושים את זה. פשוט.

אתיקה

אף אחד לא סובל כדי שהבגד שלך יהיה זול יותר. לא החקלאי, לא העובד, לא התופר. כולם מקבלים שכר הוגן ועובדים בכבוד.

שקיפות

אין סודות. אתה שואל, אנחנו עונים. מהיכן הכותנה? איך היא מעובדת? מי תופר? כל התשובות זמינות.

איכות ללא פשרות

כל בגד נבדק. אם הוא לא עומד בסטנדרטים שלנו - הוא לא נמכר. גם אם זה אומר לוותר על רווח.

כבוד ללקוח

אתה לא סתם מספר הזמנה. אתה שותף במסע שלנו. השאלות שלך, החששות שלך, הצרכים שלך - חשובים לנו באמת.

ההזמנה שלי אליך

אני לא מבקש ממך לקנות. אני מזמין אותך להצטרף למהפכה שקטה.

מהפכה שאומרת "מספיק". מספיק בגדים שנהרסים. מספיק כימיקלים שמזהמים. מספיק ניצול של אנשים וכדור הארץ. מספיק בזבוז של כסף על זבל.

אנחנו יכולים לעשות אחרת. לבחור טוב יותר. להשקיע נכון. לשמור על מה שחשוב.

כל בגד שאתה קונה זו הצבעה. הצבעה בעד העתיד שאתה רוצה לראות. הצבעה בעד הערכים שחשובים לך. הצבעה בעד העולם שתשאיר לילדים שלך.

אני התחלתי עם חולצה אחת שנהרסה. עם תסכול. עם שאלה: "למה זה ככה?"

היום אני יודע שזה לא חייב להיות ככה. שיש דרך טובה יותר.

Pureloom זו הדרך שלי. אשמח שתצטרף אליי למסע.

אלן
מייסד, Pureloom
נתיבות, ישראל

"בגדים שנמשכים. ערכים שנשארים."